抖音创作全攻略

admin 2021-04-13 17:50 运营课堂
    养号篇:
 
    1、登录环境
 
    抖音内部有IP查询,每一个接入抖音的设备的特征码、网络IP、物理地址等都会被记录。
 
    因此为了避免被系统标记为小号,新号需要在一部新的手机上登录。
 
    且接入同一个wifi的抖音设备尽量不超过5个,或者直接开一个抖音流量包,10元15G,够
 
    刷一个月的抖音了。
 
    2、个人资料填写
 
    个人资料填写完整,有条件可绑定手机号。
 
    重点是微信号填写,在发布前5个作品前,微信号都不要放。若是急需导流则在开始养号第
 
    一周的时间里,不要放微信号,过后可放。
 
    3、养号方法
 
    第一步:首先随便的关注几个人,给别人关注,在点开别人的作品,随便看完几个。
 
    第二步:我们到别人的作品给别人点赞,然后我们再返回去继续点开第二个作品。我们可
 
    以不用给作品点赞,直接转发一下别人的作品。这里建议我们可以转发给好友或者是QQ好
 
    友,微信好友。如果不想别人带来关注,可以直接转发给我们自己的微信小号或者QQ小
 
    号。
 
    第三步:我们再返回去点击第三个作品,这个时候我们可以不用点赞也不用转发,我们直
 
    接评论一下别人的作品,再随便找一些评论点赞。跟别人互动就可以了。
 
    第四步:在抖音直播间,我们最好选人数多一些的直播,看一下直播。如果不想看的话,
 
    我们可以挂上半个小时,偶尔发言一下。
 
    4、如何判断养号成功
 
    在养号⼀周后,发布的第⼀个作品能有200的推荐量即为养号成功。
 
    定位篇:
 
    1、抖音分类
 
    (1)颜值:美女、帅哥、萌娃、美妆、美发、减肥、时尚、护肤、穿搭、街拍
 
    (2)兴趣:汽车、旅行、游戏、科技、动漫、星座、美食、影视、魔术、声音
 
    (3)生活:动物、生活、体育、情感、家居
 
    (4)技艺:搞笑、音乐、舞蹈、技艺、文艺、画画、程序员、外语、魔方
 
    (5)体育:体育、足球、篮球、减肥、健康、瑜伽
 
    (6)游戏:游戏、绝地求生、王者荣耀、刺激战场、英雄联盟、穿越火线、第五人格、我的世界、其他
 
    (7)上班族:职场、办公室、程序员、办公软件、Excel、Word、PPT、Offiffiffice
 
    (8)学生党:小学、初中、高中、大学、语文、数学、公考、校园、教育
 
    (9)小屁孩:早教、母婴、育儿、玩具
 
    (10)探索发现:教你XX、XX界的XX、对方是你的XX、XX粉丝团、手机用户XX
 
    (11)其他:明星、演员、品牌、蓝V、购物车、种草、金句、政务、老外、探店、头条系、技术流、娱乐、养生、法律、心理、手表
 
    2、抖音号标签
 
    经过一段时间的作品发布之后,每一个抖音号都会被抖音按照分类打上一个标签。当被
 
    打上标签之后抖音会按照既定标签推荐给喜欢此类标签作品的人。这样,作品就会在有
 
    限的流量里获得更高的价值。
 
    举个例子:抖音上4亿用户,假设其中有3亿用户喜欢美女,还有1亿用户不喜欢美女。
 
    当一个抖音账号作品,是美女,但未被打上美女标签时,系统将作品随机推荐给所有人,
 
    那么点赞的概率可能只有3/4,推荐1-2波流量池之后便不再推荐(未达到下波流量池的
 
    推荐阈值,具体见第三章推荐机制);但当被打上美女标签之后,系统不再推送给1亿
 
    不喜欢美女的用户,直接推送至3亿喜欢美女的用户。点赞的概率一下子高了很多,作
 
    品便一波一波的推送至下一个流量池。
 
    3、账号定位
 
    首先,现在各个平台都很重视垂直类的内容,因为垂直的内容生产能够丰富平台的内容数
 
    量,ᨀ高平台的内容质量。其次,定位决定了内容的瓶颈,你要做多少的粉丝,做多少的
 
    赞都取决于定位(此处大家慎重选择,天花板越高的领域做起来越难,天花板低的领域做
 
    起来容易但获得成就不高)。最后,什么都做也无法在粉丝心中形成独特鲜明的标签,大
 
    家记不住。
 
    因此做抖音,最重要的便是定位。把定位说的无论多么重要都不过分
 
    4、不要随便跟风
 
    重要的事情说三遍:每个作品一定要符合账号定位!!!
 
    重要的事情说三遍:每个作品一定要符合账号定位!!!
 
    重要的事情说三遍:每个作品一定要符合账号定位!!!
 
    定位高级篇
 
    1、作品标签
 
    一个作品初发之时,作品继承于抖音号标签,账号标签是搞笑剧作品就是搞笑剧、账号标签
 
    是游戏视频作品标签就是游戏视频。但当作品经过一波又一波的推荐,达到第8次推荐时,作
 
    品便被打上标签。此时作品除账号标签之外会额外添加数个标签。此后作品将会被长期推荐,
 
    源源不断的获取流量。
 
    2、如何选择要做的领域
 
    首选自己爱好且擅长的领域。此类领域自己有充分的知识储备,容易形成自己独特的视角,
 
    能够长期产出稳定的优质内容。且当遇到挫折时,真爱能帮你抵消负面情绪。
 
    其次选择自己拥有独特资源的领域。如美女/帅哥、唱歌、养殖场、动物饲养员、农场主、教
 
    师、赶海、职场精英等等。充分发挥自己已有的美貌、财产、经验等资源,可以获得对标人
 
    群的喜爱。另外,强调一点,独特的外貌:丑陋、矮小等等也是最独特的资源(此处只是客
 
    观说事,无任何歧视成分)
 
    最后选择自主筹备抖音四大偏向领域:帅哥美女、萌宠、萌娃、搞笑。其中帅哥美女领域目
 
    前由于用户审美疲劳速度快、审美观念更新快导致很多达人迅速起来后又迅速冷却,因此建
 
    议此领域创作者结合才艺、技能等进行创作会有持久的热度。
 
    3、内容的生产
 
    内容生产过程中,坚持在所选领域框架内进行创作,切忌盲目跟风,做超出领域内的作品。
 
    举个例子:一个拍搞笑段子、情景剧的账号,看到有人唱了一首歌很容易就火了,便跟风学
 
    习。结果发现自己的作品根本没火起来,甚至没有一点推荐。这其中主要原因是账号被打上
 
    标签以后,与标签不符的作品不予推荐。真人出镜的账号,突然一个无真人的作品,大概率
 
    不予推荐。
 
    最后在创作过程中,要多学习本领域内大号作品,每天看10个左右过百万赞的作品,慢慢找
 
    到爆火作品的基因。
 
    4、顺应抖音偏好
 
    抖音基调:记录美好生活。作品要更偏向于生活内容,记录生活中偶发的美好。演,要演的
 
    更像生活,不像“演”(具体见第四章演技)。
 
    短视频大环境:正能量。大环境要求短视频作品需要遵从正能量的方向,和正能量相反的作
 
    品轻则无推荐,重则会被封禁。因此涉及到揭露社会负面现实、批判社会现状、讽刺社会现
 
    象的作品尽量不要去碰。作品更要偏向倡导生活美好、讴歌动人情感等。
 
    抖音年度主题:DouinCity。抖音每年有一个年度主题,契合抖音年度主题的作品有流量倾
 
    斜。如抖音2018年主题DouinCity,只要是关于拍城市的作品,抖音都有倾斜。
 
    审核&推荐机制
 
    审核推荐:一入抖音深似海,频出爆款带你火,抖音成了商家品牌营销的下半场,从这15s短视频的
 
    下半场里胜出的,一定是系统持续的输出爆款的能力,这就必须得了解算法背后的逻辑:
 
    智能分发,叠加推荐,及热度加权。
 
    1、抖音审核机制
 
    头条系的算法有别于其他互联网产品的中心化流量分配,就像微博的流量向名人大V集中,
 
    刚开的微博都没人看。而头条系即便你是0粉丝,发布的任何视频,抖动系统都会智能分
 
    发几十上百的流量。而新视频流量分发以附近和关注为主,再配合用户标签和内容标签智
 
    能分发,如新视频的完播率高,互动率高,这个视频才有机会持续加持流量。
 
    这也正是0粉也能1夜10w+,一夜爆红的原因,因此抖音的去中心化算法让人“雨露均
 
    沾”,这波红利给人人以机会,天天有看点!
 
    2、叠加推荐
 
    所谓叠加推荐,是指新视频都会智能分发100vv左右的播放量,如转发量达10(举例),
 
    算法就会判断为受欢迎的内容,自动为内容加权,叠加推荐给你1000vv,转发量达
 
    100(举例),算法持续叠加推荐到10000vv,转发量达1000(举例),再叠加推荐到10wvv,
 
    依次累推…所以那些一夜几百万播放量的抖音主也矇逼,不知道发生了神马,实则是大数
 
    据算法的加权。
 
    叠加推荐当然是以内容的综合权重作评估标准,综合权重的关键指标有:完播率,点赞量,
 
    评论量,转发量,且每个梯级的权重各有差异,当达到了一定量级,则以大数据算法和人
 
    工运营相结合的机制。
 
    3、八级流量池推荐
 
    第⼀级200--300
 
    第⼆级3000--5000
 
    第三级1.2W--1.8W
 
    第四级10W--12W
 
    第五级40W--60W
 
    第六级200W--300W
 
    第七级700W--1100W
 
    第八级触发标签长期推荐
 
    4、热度加权
 
    实刷近百条爆火抖音,发现所有一夜爆火的视频,和抖音推荐板块的视频,播放量多在百
 
    万级,综合数据(完播率,点赞量,评论量,转发量)无一例外都很好。可见经过大量用
 
    户的检验,层层热度加权后才会进入了抖音的推荐内容池,接受几十到上百万的大流量洗
 
    礼,各项热度的权重依次为:转发量>评论量>点赞量。
 
    热度权重也会根据时间择新去旧,一条爆火的视频的热度最多持续1周,除非有大量用户
 
    模仿跟拍,所以还需要稳定的内容更新机制,和持续输出爆款的能力。
 
    另抖音的明星,头部达人会自动加权,这也就是去中心化算法中的中心化倾斜,以扶持高
 
    质量的PGC内容
 
    内容创作篇
 
    一、策划(剧本|演员|场地|时间)
 
    1、剧本:剧本的设定决定了整个作品的走向,剧本的设计在剧情上要有明显的高低落差或情感对比,
 
    还要有缺陷不能做满(具体应用方式在高级教程中)
 
    此外还要注意时间的把控:低于7秒的视频抖音低推荐;13s-17s的视频是受众最喜欢的;超
 
    过30s的视频,影响视频的完播率。
 
    2、演员:由于抖音有志做社交领域,因此对于人物出镜的作品会有更大的倾斜。在一个抖音号中,演
 
    员设计要主次分明,主角自始至终都是主角,配角自始至终都是配角,不能串了。因为一个
 
    鲜明且保持一致的角色会给人留下更深刻的印象。
 
    3、场地:对于场地的选择要根据剧情走向来选择。场地背景美观度要高,不能杂乱无章。
 
    4、时间:户外的话尽量选择光线充足的时间段,室内的话没有太大要求。
 
    二、拍摄(设备|演技|镜头|光线|布景|道具)
 
    1、设备:手机(单反相机)、三脚架、自拍杆
 
    2、演技:演技尽量符合角色设定,在正式开演之前先进入角色的情绪状态并且保持住,直到单个镜头拍摄结束。如笑,先将人逗笑,在笑的时候开演。
 
    3、镜头:镜头的拍摄可以以不同的顺序拍摄,最后按照既定顺序剪辑到一起即可。
 
    4、光线:尽量不要在光线太强或太弱的情况下拍摄。光线太强,曝光过度;光线太弱,噪点高。
 
    5、布景:背景观赏性强,美感足,光线亮即可。
 
    6、道具:剧本所需道具,淘宝上购买。
 
    三、后期(软件|调色|配乐|字幕|调速|特效)
 
    1、软件:
 
    手机软件:抖音、VUE、小影、快影、巧影、ApowerREC-录屏
 
    电脑软件:爱剪辑、万兴神剪手、会声会影、PR、AE(特效)、字幕arcTime
 
    2、调色:鲜明饱满的视频离不开颜色和光线的调整。抖音对于视频光线也有一定要求,因此我们一定要重视视频后期颜色光线的调整
 
    3、配乐:配乐多以抖音热门音乐为BGM,可以提高视频权重。
 
    4、字幕:字幕的增加可以ᨀ高对视频的理解力。抖音也推荐在视频中配上字幕。
 
    5、调速:由于短视频时间的限制,有的时候我们不得不将长视频压缩。同时,快速和慢速的合理使用能给视频带来不一样的视觉感受
 
    6、特效:专门的特效制作可以选用AE,基础特效PR等就可完成。大部分情况下短视频的拍摄是不需要特效的。
 
    三、上传(标题|滤镜|特效|配乐)
 
    1、标题:要把握标题字数,10到30字,20字左右最佳。字数过多或过少系统都会自动提示不允许发布的。
 
    2、滤镜:选择适合的抖音滤镜可以把图像渲染的更好。
 
    3、特效:巧用抖音上的特效,一样可以做出很炫的效果。除此之外,抖音推荐用户使用抖音自带的特效。
 
    4、配乐:选用抖音热门音乐,特别是那些有毒有魔性的音乐,往往可以提高视频的点赞概率
 
    5、禁止内容
 
    运营技巧篇
 
    一、理论部分:抖音根据四个纬度评判一个账号的推荐权重,分别是:垂直度、活跃度、健康度、互动度。
 
    1、垂直度:视频的内容和你想要吸引的粉丝属性一致就叫垂直。抖音是一个推荐机制的平台,如果你今天发了一个宠物类别的,推荐了之后大家给你点赞评论了,系统就会认为喜欢你内容的用户全部都是宠物爱好者,之后就会把你的内容推送给更多的宠物爱好者,可是你在第二天舞蹈类别的作品,可能这个点赞评论就会很惨了。平台是希望把对的内容发送给对的人,这样长久下来,才会有越来越多的人喜欢这个平台,但是每次把流量给到你,都没有产生很好的效果,长久之后平台就会判定给予你的流量是一种浪费,结果就是减少流量推送,直至没有流量。
 
    2、活跃度:抖音这个平台牛不牛的其中⼀个判定指标就是日活跃用户,也就是说⼀天之内有多少⼈持续稳定的使用抖音。所以保持稳定优质的内容输出,以帮助抖音把日活跃用户这个指标稳步提升,平台才会给予你更多的流量让你上热门。
 
    3、健康度:抖音希望用户长时间能停留在自己的平台上,健康度就是用户对你对内容对满意程度。它可以理解为用户对你的作品的吸引程度,体现方式就是观看你的作品的时间,越完整越好。秒换和从头看到尾对平台的贡献是不⼀样的,平台更喜欢后者。
 
    4、互动度:多和给你留言的粉丝进行互动,互动度自然也就上来了。粉丝喜欢你爱你,花时间给你留言,你的每⼀次回复既是把⼀个陌生的粉丝变成强关系的朋友,也是给你进行多⼀次的曝光机会。所以在你的精力允许的情况下,⼀定要多跟粉丝互动。
 
    二、实操部分
 
    1、提升垂直度
 
    1、账号标签的养成:举例,要做街坊类型的抖音号(在养号期间也可以这么做)。
 
    a.去同行视频,找评论里面喜欢街坊的人,然后私信它们让他们来点赞或关注。
 
    b.同类型的号,转发你的作品过去,带动同类型的人来关注点赞你的作品。
 
    这样做的目的是让你内容快速建立你所定位的标签,获得更多同行及公域流量大部分喜欢
 
    街坊内容的人。(用其他账户关注自己的号,关注的时候下方会推荐出可能感兴趣的人这个就是当前你账号的所属相似类型。)
 
    2、内容标签的养成:抖音会根据你前五个作品的标签,给你的账号打上相应的标签。两者的标签匹配度高,垂直度也就高。
 
    内容:不能乱发视频,如果今天发健身的、明发风景的、后天发搞笑的,这样做是不行的,应根据自己的定位发,不要轻易改变。
 
    画面:画面风格尽量一致,包括字幕大小、颜色等,做到封面整洁统一。
 
    3、头像、昵称:你的头像和昵称应该符合定位领域,这样在你去给大v评论的时候就会有一部分人点开查看你的主页和作品,吸引过来的粉丝都是带着该领域标签。
 
    注意:你的前5个视频的非常重要,一定要和你的定位密切相关,想要做好垂直就不能乱发。
 
    2、提升活跃度(活跃度反映的是帐号发表内容的勤奋程度。)
 
    提高方式:a.保持稳定的更新频率,不要太密集也不要相隔时间太长,一个视频发布后到第二个视频的发布最少要相隔6小时,最多不要超过1周。注意:6个小时内不要发布第⼆条视频。
 
    b.作品发布时间⼀般在早上4~5点之间,中午⼀般在12~1点,下午6~8点。
 
    3、提升健康度(健康情况可以简单的理解为作品的可播放性以及作品的可被推荐性。完播率越高,健康度越高,推荐也就越高。)
 
    提升方式:a.画质画面:视频不能模糊,模糊视频是没⼈愿意看的;采用竖屏拍摄,竖屏给到用户的观赏体验比横屏好,用户更乐意看竖屏的视频,并且竖屏的推荐率比横屏高出40%。
 
    b.内容:有很好的创作能力可以自己创作;没啥好创意的就去看同类型的大v他们的视频,挑点赞高的,在结合自身的特性把视频拍出来也行。
 
    c.标题:往抖音大方向走,比如正能量之类(爱国、公益、爱心)、有意义的方向靠。
 
    d.关于搬运:如果你是想做⼀个长期运营的号,就不能做搬运这种操作,抖音是通过抽帧查重的,很严格,并且还会秋后算账,现在没问题不代表以后就没问题;但如果你是想短期引流变现的,可以尝试一下,把搬运过来的视频通过编辑软件调色、剪辑等等方法在前期是可以获得⼀部分流量,但是一般只要火了就会封掉。
 
    4、提升互动度(互动度反映的是粉丝的互动程度。)
 
    提升方式:a.作品:你点作品想要获得更多的点赞评论,除了高质量外,还有以下几点中的一点或几点。
 
    故意留槽点,让看了你作品的人产生不吐不快;
 
    结尾留下疑问,引导观看用户进行讨论;
 
    故意制造场外神镜头等等
 
    b.标题:视频描述+引导评论+转发对话题(尽量使用疑问号,增加互动参与感)。
 
    C.评论:作品刚发的时候,找几个小号进行神评论,毕竟由评论带火的视频不在少数;多回复评论,粉丝给我们评论后,可以互动回答,同样使用疑问句引导对方再次评论,以增加互动度。
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